王子蕲

习近平总书记在2018年全国宣传思想工作会议上提出了新形势下宣传思想工作要完成“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”五大使命任务。其中，“聚民心”既是党性和人民性相统一的必然要求，也是完成其他四个使命任务的重要依托。

聚民心，要从正向励人

坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针，也是宣传思想文化工作的职责所在。我们要以全面的视角准确、及时地宣传党和政府的基本理论、基本路线、基本方略，理直气壮地宣传人民群众创造历史、改造社会、建设新生活的英雄壮举，宣传社会主义事业建设的伟大成就。同时，针对思想舆论中的浊流予以坚决回击，勇于亮出真理之剑。正面为主的宣传最直接的作用就是鼓舞干劲，激发人的正能量。它可以在精神低沉之时给人以力量，迷茫之时给人以指引。回溯历史，我们能够看到在一次次民族危机、国家兴亡关头，正面宣传激励着中国人民闯过了一道又一道艰难险阻，创造了一个又一个辉煌奇迹。

聚民心，要以民生系人

用事实来宣传，从人民群众实际利益出发来宣传，无疑最能使群众接受，收效也最大。中国特色社会主义进入了新时代，人民美好生活需要日益广泛，不仅对物质文化生活提出了更高要求，而且在民主、法治、公平、正义、安全、环境等方面的需求日益增长。这就要求宣传工作者要全面回应现实的民生需要，不仅要将与之相关的政策方略、发展成绩等传达给人民群众，而且要深入到社会生活的微观层面，将那些新近发生的、人民群众熟悉的、关乎其美好生活向往的点滴挖掘、提炼出来，用具体的社会民生加强宣传者与人民群众之间的联系，引发共鸣，提升宣传思想工作的效果。

聚民心，要以民语动人

习近平总书记一直强调说话和语言的重要性，他曾在《之江新语》一书中指出：“语言的背后是感情、是思想、是知识、是素质。”因此，总书记的讲话中不仅有诗词谚语，更常见人民群众耳熟能详的“白话”。如用“石榴籽”形容紧密团结的各民族，用“小康不小康，关键看老乡”“捡进篮子都是菜”等与地方群众交流。这些话语生动朴实，不仅展示了总书记亲民的作风，也彰显出党中央与人民群众心心相印的情感。可见，在宣传思想工作中，不仅要有理论知识，能透过万象归纳价值，更需要注意人民群众的生动话语，善用他们所熟悉了解的话语内容、话语形式来表现要讲的理论观点。要想把事实说准，把道理说明，把人民群众的心说动，宣传思想工作者不仅不能假大空，而且也绝不能仅考虑宣传内容本身，却忽视了所要宣传的对象。

聚民心，要以道理服人

聚民心是做人的工作，要让人信服，就离不开情与理二字。在情绪感染之外，如何既讲清楚道理，又能使人相信道理，这是提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的关键。毛泽东同志曾强调，“一定要通过学会辩论的方法，说理的方法，来克服各种错误思想。”摆事实是讲道理的一个方法，正所谓“事实胜于雄辩”，事例的讲解避免了空洞的说教。真实，不仅使宣传有了最大的事实共识，避免了以点概面，更使道理阐发有针对性与深刻性。而守逻辑是讲道理的另一个方法，缺乏逻辑的宣传要么干脆难以让人信服，要么生命力不强，宣传思想工作要力争做到概念准确、推演严密。

“政之所兴在顺民心”。中国特色社会主义进入了新时代，这是中华儿女勠力同心、奋力实现中华民族伟大复兴中国梦的时代。作为坚持以人民为中心的政党，中国共产党的聚民心之路，亦是带领人民谋幸福、带领民族谋复兴之途。宣传思想工作的聚民心之路，当始终坚守砥砺！

（作者单位系华东师范大学）