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融出一片新天地 来自“同心圆梦彩云南”融媒体统战宣传矩阵的讲述
作者: 来源:民族时报 发布时间:2019/6/28

 

6月25日,全国统战系统宣传工作负责人培训班到云南日报报业集团“中央厨房”开展现场观摩教学,学习云南省委统战部与云报集团开展“同心圆梦彩云南”融媒体统战宣传合作的经验做法。

 

2017年10月以来,云南省委统战部按照部主要领导关于“构建大统战宣传格局”的重要指示精神,与云南日报报业集团开展深度合作,构建起“报、刊、网、端、微”五位一体的融媒体宣传矩阵。

 

为确保“同心圆梦彩云南”融媒体统战宣传项目顺利实施,云报集团指派一名副总编辑负责整个项目的统筹协调运作,由骨干记者负责统战口的新闻报道,精锐力量负责统战宣传融媒体传播的策划制作,与省委统战部共同推动云南统战宣传成规模、上水平。经过近两年的努力探索,实现了云南统战宣传的新突破,形成了统战宣传与统战工作良性互动的大好局面,初步打响了“同心圆梦彩云南”统战宣传品牌。

 

云南日报 当好“内容生产车间”

 

云南日报既是权威的统战工作展示平台,更是云南统战宣传最重要的“内容生产车间”。为此,我们始终把做优统战宣传内容作为主要任务,从紧跟节奏、突出重点、提高站位、主动作为四个方面着手突破:

 

一是紧跟节奏。在党的十九大召开和专栏开栏之际,推出回顾展示云南巩固和发展爱国统一战线工作的系列报道;全省统战系统学习贯彻中共十九大精神首期培训班开班之际,推出侧记报道《大学习锤炼硬本领》;在“脱贫攻坚会泽同心工程”启动之际,推出通讯《聚力攻克深度贫困堡垒》,对工程前因后果、整体情况进行全景式扫描;农工党中央对口云南开展脱贫攻坚民主监督之际,推出综述报道《会商解决办法 携手扶贫帮困》;习近平总书记在北京主持召开民营企业座谈会并发表重要讲话后,我们及时报道了云南民营企业家的热烈反响;《社会主义学院工作条例》印发实施后,推出了云南社会主义学院贯彻落实的报道;在“同心圆梦彩云南·聚力脱贫攻坚战”行动启动之际,我们连续3天对行动进行报道。在紧跟统战工作节奏中,我们力求讲好云南统战故事,传播云南统战声音。

 

二是突出重点。在我们重点推出的纪念中共中央发布“五一口号”70周年宣传中,有一篇述评文章备受关注,题目是《永不磨灭的记忆 永不忘却的初心》。在2018年3月初,省委统战部要做一篇重头稿件,对70年云南多党合作事业发展历程进行回顾总结,在省委统战部的大力支持下,通过以述评形式展现云南多党合作事业70年的发展脉络和取得的成就,这条稿子在云南日报刊发后,受到广大读者的广泛关注,得到了省委统战部相关领导的好评。

 

三是提高站位。整个统战宣传过程中,我们并不满足于做好云南日报上的统战宣传,而是着眼全国层面审视研判云南统战宣传资源和线索,力求在全国层面上发出更多云南统战的声音。2018年5月11日,云南日报“同心圆梦彩云南”专栏推出了题为《“这是我最好的作品”》的报道,这是我们与省委统战部宣传办共赴鹤庆,与寸发标进行深入的面对面交流,挖掘寸发标团队制作大型银雕屏风背后的故事,生动反映云南民族团结进步事业。报道在《云南日报》专栏刊出,《中国统一战线》杂志以3个页码的容量大篇幅刊发。

 

此外,我们主动与云南省社会主义学院和云南中华职教社建立起宣传联系,推出了《共识教育上水平》《职教脱贫显身手》等报道,扫除统战宣传盲点,扩大统战宣传覆盖面。

 

2017年10月至今,《云南日报》“同心圆梦彩云南”专栏共刊出专栏稿件超过100篇,总字数超过12万字,推出了一批接地气、有温度、品位高的作品。


 

云南网  搭建统战宣传网上权威平台

 

为做好云南统战新闻信息权威发布,云南网充分发挥自身宣传优势,组织开展宣传工作。

 

“同心圆梦彩云南”网络专题于2017年12月中旬在云南网上线,搭建起全省统战宣传工作权威网络平台。截至目前,专题内共发布稿件1350篇,专题页面浏览量达到200万余次。

 

利用平台优势,进行全方位多渠道宣传。与云南日报、云报客户端、“云南统一战线”微信公众号等稿件互通。同时利用云南网资源优势,优先推送优秀稿件至“学习强国”云南学习平台。

 

利用重大宣传节点,强化宣传效果。通过开设活动专栏、拍摄活动视频、统一栏题发布新闻等形式,加大各项活动的宣传力度。2018年共开设了“聚焦十九大” “云南省统战工作宣传月”“纪念‘五一口号’发布70周年” “云南省16州市统战部长会议”专题,专题内共集中发稿248篇。

 

为做好云南民族工作,云南网开设“民族频道”,聚焦云南民族地区的经济社会发展,各民族团结奋进的新时代精神风貌。频道开通一年以来,发稿量已达6000余条,点击量超过100万次。

 

2.聚焦云南整族脱贫情况,为完成全面小康社会目标鼓舞士气

 

2019全国两会期间,在云南日报报业集团的统一部署下,云南网陆续推出“整族脱贫不掉队”融媒体系列报道,邀请在北京参加全国两会的7位“直过民族”代表、委员,讲述家乡的脱贫故事,向社会各界展现云南各民族团结进步,同奔小康的新景象。7篇报道内容丰富,可读性强,总阅读量达15万余次。

 

2017年以来,云南网开展了一系列媒体行、专题报道等大型采访活动,全方位、多角度报道民族节庆、民族赛装节、民族运动会等全省大型民族活动,扩大了我省少数民族活动的知晓度和影响力。2019年6月举办的“丝路云裳·昆明民族时装周”,专题在短短两周内获10万点击量。联动两微平台对统战工作进行宣传推广,2017年至今共发布相关微博211条,阅读量突破377万;推送微信稿件10余篇,阅读量突破17万。

 

针对当下年轻人喜爱“以图代文”进行交流的特点,云南网以微信表情为突破口,设计制作云南特有少数民族表情包,从而宣传推广云南少数民族文化。整个创作过程历时半年,修改达10余稿。7月份,各位网友就能在微信表情商店下载表情包进行使用,敬请期待。

 

云南日报新媒体部  让统战故事触手可及

 

云南日报新媒体综合运用全媒体报道手段,以云南日报官方微博、微信公众号和云报党政新闻客户端“两微一端”平台为载体,通过专题报道、可视化新闻、H5页面等形式,打造了一批具有新媒体特点、符合移动互联时代传播规律,影响力大、覆盖面广的全新统战宣传融媒体报道产品。

 

1.微博话题“同心圆梦彩云南”阅读量超过460万次(截至2019年6月)

 

充分利用微博传播面广的特点,云南日报官方微博开设话题“同心圆梦彩云南”,持续推出相关内容,增加覆盖面和影响力。目前该话题总阅读量超过460万次。该话题在全国微博政务话题排行榜中,最高排名为全国第13位,阅读量和排名在全国省级党政机关中均属于佼佼者,在全国省级统战部门宣传报道中独树一帜,真正体现了宣传报道的效度、力度和广度。

 

2.在云报客户端头条显著位置推出专题《同心圆梦彩云南》

 

精心设计打造了适合手机浏览和传播的新媒体专题《同心圆梦彩云南》。该专题设计新颖,栏目划分合理,内容充实,设统战要闻、各地动态、全媒视角、学习园地4个固定栏目,目前已累计发布各类稿件超过500条。使得宣传报道实现常态化、正规化、系统化和品牌化,整体性和延续性大幅度增强,专题的集纳叠加效应提升了整个宣传报道的层次。

 

3.制作推出一大批有特色、有新意、有亮点的新媒体产品

 

策划推出《云报图解│一图带你了解云南统战工作》《好故事大家讲│云南统战宣传融媒体平台期待您的参与》《干货出炉!学习宣传贯彻党的十九大精神,云南统战系统这么做!》《迈入新时代,看看云南16个州市党委统战部门怎么做!》《迈入新时代,看看云南8个民主党派省委和省工商联怎么做!》等一大批形式新颖、传播力强,体现云南统战特点特色的新媒体产品。

 

通过新媒体技术手段,让政策接地气,让数据“动”起来,让报道“活”起来,从而达到让读者看得懂、愿意看的目的。例如,云报客户端策划制作推出的可视化图解报道——《云报图解 │一图看懂云南统战工作》,面向普通读者,介绍云南统战工作“主要做什么”和“取得了哪些成绩”,同时在图解报道中融入我省全年统战工作的重点,从而在潜移默化中达到提升社会各界对统战工作认知度的目的,取得了较好效果。

 

云南日报国际交流中心  发挥“桥”优势  做好侨文章

 

云报集团是国内较早开展“走出去”工作的区域性主流媒体,目前,已和9个国家合作推出了6种语言的12份《中国·云南》新闻专刊;承办了4份用对象国家文字出版发行的国家级月刊;承办了多语种网站“云桥网”;形成了集报、刊、网为一体的国际传播全媒体平台。

 

云南侨务资源丰富,面向海内外,做好侨务工作宣传,一直都是云报集团的重要工作。近年来,云报集团围绕以“大宣传推动大统战”的目标,发挥“联接中外,沟通世界”的“桥”优势,利用国际传播平台,讲好云南与侨的故事。

 

在《云南日报》上,我们主动策划,突出“侨”元素。例如,每年我们都会对东盟华商会进行会前、会中、会后的策划报道,从常规消息到深度拓展,点面结合,全方位呈现。我们同时关注云南沿边区位优势,推出了一批有云南特色的边城“侨”故事。去年,我们还抓住改革开放40周年的重要契机,在《云南日报》上策划了一个整版的主题特别报道,集中展现了改革开放以来云南侨务工作取得的成效。

 

云桥网上,所有自采的涉侨稿件都会第一时间及时推送,云桥网同时会及时跟进央媒对侨务工作的报道。另外,我们还策划了一批多语种视频报道,获得了不错的效果。

 

外宣报道方面,我们与国外合作伙伴对接,对东盟华商会、华侨华人参与“一带一路”建设、华侨华人在云南生活的故事等内容进行了持续的海外传播。

 

在侨务国际传播中,我们感受到,第一,“内”“外”结合,才能做好侨文章。一方面,我们依托《云南日报》进行对内宣传,让侨务工作成为全社会共同关心、参与的大事。另一方面,我们发挥在国际传播工作中积累的渠道和经验,把海外华侨华人作为重要的群体,着重对他们感兴趣的话题进行海外传播,实现了有针对性地对接国外话语体系,扩大了统战宣传的覆盖面,增强了统战宣传的亲和力和感染力。我们的海外报道引起了海外读者的关注,尤其是华人读者的共鸣。读者向我们反馈说,我们的报道激发了他们爱国爱乡、参与家乡建设的热情。

 

接下来,我们会继续强化侨务国际传播工作,围绕庆祝新中国成立70周年,加大对侨务工作的主题策划宣传力度,优化国际传播内容。同时,探索短视频、漫画、手绘等媒体产品,为云南统战工作进行更加丰富、更接地气、更国际化的呈现。

 

民族时报  “做大”统战宣传“基数”

 

在“同心圆梦彩云南”宣传战略中,《民族时报》的定位是拉动基层宣传,为做强云南统战宣传提供基础支持平台。为此,我们围绕基层开展选题策划、加强联系沟通,努力“做大”云南统战宣传基数,同时,通过报社旗下各新媒体平台共同发力 ,形成报、网、端、号的立体传播格局。

 

一、主题宣传报道策划更主动更深入。

 

按照工作安排,《民族时报》开展了“学思践悟·部长谈”、各民主党派开展脱贫攻坚民主监督工作、第十届世界云南同乡联谊大会等一系列大型专题宣传报道,全方位展示全省统战系统的创新、探索与实践。

 

进入2019年,省委统战部宣传办与《民族时报》推出了“云南统一战线奋进新时代”大型系列专版宣传活动。策划一经推出,即得到全省统战系统的热烈响应。实施半年来,更是成为促进基层统战工作经验交流的重要载体和推进基层统战宣传工作的重要抓手。

 

二、日常宣传全覆盖不断线。

 

合作以来,《民族时报》建立了全报社全面联系统战系统的工作机制。主动与统战相关部门、统战成员单位和各基层统战部门展开联系,形成全报社关注统战宣传、聚力统战宣传的工作格局。

 

为服务于日常统战宣传工作,《民族时报》还在一版和要闻版上及时报道全省各统战单位的工作情况,切实做到了统战工作宣传全覆盖、不断线。

 

三、宣传形式有创新有突破

 

宣传工作既要展现统战工作,更要助力统战工作。为此,报社在全面策划好“纪念五一口号发布70周年”各项重点报道的同时,开展了“同心圆梦彩云南纪念五一口号发布七十周年征文”活动。45天共收到征文415篇,有力地宣传了“五一口号”、宣传了统战工作。

 

此外,作为全国唯一一个专门宣传报道宗教工作的省级报纸平台——《民族时报·宗教工作周刊》也在省委统战部的指导下取得长足发展,成为引导云南宗教的重要专业宣传思想工作平台。

 

据统计,自2017年10月18日至今,共编辑出版《云南统一战线》杂志11期;编辑出版《同心圆梦彩云南》半月刊42期共168个整版,刊发稿件1500多条,约170余万字。

 

来源:民族时报

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