10月27日至29日，创意云南2021文化产业博览会在昆明国际会展中心举办。虽然本届文博会的精彩内容以线上展示为主，但线下也迎来4个主题展馆的精心布展，一个个文创产品通过“云”端得以展示，一场场行业会议通过直播实现打破空间的无障碍交流。开幕式当天，一场以探讨“品牌包装设计”的圆桌会议同期举行，邀请行业内专家学者针对云南产品包装设计阐述观点、分享经验、建言献策，合力推广和打响云南品牌故事。

　　“一方水土，一座城，一年四季，除了既定的孔雀、大象等符号之外，对于云南的在地文化我们还有哪些新的表达和新的思考？”圆桌会议针对城市“烟火气”在设计中的应用与思考、公共空间设计中的在地表达方式等论题为切入点，深度探讨了云南在品牌包装设计方面的特色和亮点。

　　如何充分挖掘和利用好云南在地文化资源？刘波设计事务所创始人刘波认为，首先得对这个城市有链接，得发生感情，才可能真正发自内心地把城市品牌设计的事情做好。“当你与这个城市形成情感上的链接之后，所有的思考、设计的应用等才可能是一种自然情感的流露，这样的品牌设计才最贴合这座城市的特点，而不是生搬硬造。”

　　当被问及会被昆明这座城市的哪种“气质”吸引时，刘波毫不犹豫地说：“我觉得云南样样都好。”刘波认为，作为设计师要去呈现的恰是这些精彩的内容，而在设计的过程当中要把握住“本而不土”的原则。“守住云南最本真的风土人情，而用艺术的手段去转化和传播云南最值得看见的美，这是我们可以做的事情。”

　　在云南艺术学院设计学院硕士生导师周映河眼中的昆明极具包容性，它容纳了丰富多元的民族文化和拥有得天独厚的气候条件，昆明这座城市的城市“气质”也给了他无限的设计灵感。周映河认为，要做好一个城市品牌的塑造，首先要了解这座城市，尊重这座城市的特点，才能更好地塑造城市品牌。

　　中国包装协会会员陆晓辉认为，昆明的品牌文化不仅吸引本土人群，还吸引着一批“外省群众”对云南在地文化想要进行深入了解。陆晓辉认为，这份“好奇心”是驱使人们不断深入认识昆明品牌的机会，借此契机，昆明该思考的是如何更深刻地观察到在地文化背后的内涵、挖掘它，形成自己的特色和亮点。“我想我们的作用，我们的要做的事情，就是引导更多的人参与其中，全面和深入的了解这座城市魅力和展现其美好。”陆晓辉说。

　　云南网记者 龙彦